白酒需要國際范兒

白酒需要國際范兒

日前,2015年意大利米蘭世博會對中國參展企業的優秀代表頒發獎項,五糧液一舉囊獲“最受海外華人喜愛白酒品牌”、“世博金獎產品”、“百年世博、百年金獎”等多項殊榮,再次用實力向世界展現了“中國制造”與“五糧釀造”的魅力。    五糧液集團公司總經理、股份公司董事長劉中國親自赴意領獎。他表示,進入國際市場,不僅能夠提升五糧液的國際形象,也讓國外消費者了解中國白酒,更好地打開海外市場。    站在國家“一帶一路”戰略和中國文化“走出去”的契機下,原本被行業忽視的“國際化”,再度起航。只不過,需要中國酒業企業“抱團”,形成合力,共同提升在國際市場的話語權。合力出海 打開國際化道路    如今,國家“一帶一路”政策為酒企的國際化帶來了無限的想象空間。但是,怎么走出去,企業應該有自己的戰略規劃。對五糧液來說,積極參與國際市場競爭不僅是對自身品牌形象的宣傳,也是對企業國際形象的提升。    對此,劉中國從市場、消費、產品等方面進行分析并表示,從市場角度來看,國際品牌搶占中國市場,中國品牌理應去搶占國際市場,盡管戰略實施會比較困難,但是我們有財力、物力和人力,只要堅持下去,就可以攻占下這個市場。    從消費層面講,我們應該把中國的餐飲結合起來,吃中國菜、喝中國酒,是很正常的事情。中國白酒真正走出去,還需要配合中國餐飲的走出去。    從產品方面來看,高端起步是五糧液的策略。讓海外消費者從高端產品認識五糧液,了解中國的酒文化。介入海外市場的高端消費圈層,也是開拓這個市場的首選。    同時,劉中國還表示,海外并購是五糧液國際化的重要一步。自2006年,公司提出口號“中國的五糧液,世界的五糧液”,并確定國際化發展的戰略。多年來,五糧液在海外的舉動很多,我們就是希望更多海外消費者了解并喜愛中國白酒。    從酒水行業來講,在全球市場做得比較大的,可以搶占全球近30%的市場,但是中國白酒占世界的市場份額還不到1%,留有很大的潛力,哪怕增長一個點,就會是十幾億的市場。對此,我們也需要有自己的國際公司來操作白酒走出去。五糧液已經開始嘗試在國際上成立公司,根據各地區市場需求,逐步開拓國際市場。    整合資源 “并購”力度將繼續加強    在當前中國白酒產業的調整期,各品牌都積極向“民酒”市場要銷量,希望度過寒冬。五糧液也在積極開發和打造不同價格段的酒,滿足消費者的需求多樣化,推出五糧特曲頭曲“腰部產品”及五糧液低度系列新品,全面布局全價位全產品線。    劉中國表示,每個企業要規劃自己的未來,調整也要跟著自己的思路進行,因為市場是人做起來的。五糧液有兼并收購的需求,但是有一個理念,要收就收有價值或是有增加值的品牌。我們需要對得起股東和投資者,需要有效益,起碼在規模上要起到強強結合的效應。    同時,劉中國還表示,在行業轉型期,公司的戰略是“創新驅動、凸顯酒業,做強多元”,濃香型白酒是我們的主業,也是我們的強項。紅酒和果酒,作為“中國酒業大王”,實施的是全產品線覆蓋的戰略,既然有市場,我們也是一直在努力發展這塊業務。紅酒和果酒,我認為可以開展國際并購,這樣可以加速國際資源的整合。

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